去年九月，轟動一時的宋七力、妙天宗教斂財案；去年十一月，新竹少年監獄騷動，以及震撼社會的桃園官邸八死一重傷血案；去年十二月，民進黨婦女發展部主任彭婉如女士遭殺害……等事件，為八五年譜下了句點，本以為，台灣的西西里現象也會劃下句點，可是今年台灣的現象似乎更有過之，而無不及。

　　這九個月可以說是，新聞媒體血脈噴張的全面總動員期，先不論去年的光怪陸離，一進入八六年先是歲末，宋省長的落淚請辭，媒體幾乎不眠不休、放棄假期，追蹤宋楚瑜的下落；後是三、四月份的豬隻口蹄疫風波，豬隻滿地堆，記者滿天飛的景象；四月底五月初震撼社會的白曉燕慘遭撕票事件，引發了「總統認錯、撤換內閣」的全民大遊行，這個事件更是把傳媒的機動力、戰鬥力與競爭力提昇到了極點，這個事件也激發了社會大眾對媒體譴伐責難的聲浪……令人印象最為深刻的，莫過於白冰冰在記者會中哭訴的一段話：「希望記者朋友幫我，不要害我！」

　　社會品質日益低落、與社會大眾危機感日益嚴重，是許多人共同的看法；而「何以會變成今天這個樣子？」有人認為，傳播媒體的影響也脫不了關係，在某種程度上，筆者也是如是想的。正巧，在五一八之際，文苑向筆者特約這份專稿
，筆者也趁這個機會，整理了一些資料，略為報告筆者近來觀察傳媒現象的心得
……打算先從傳播媒體的效果論（影響力）開始談起，再談近半年來，新聞媒體對國內重大事件的報導現象，再談傳播媒體機制上的若干侷限，最後希望能夠談出一些合理的框架，是就閱聽人角度，試圖為傳媒所框架出的合理定位與角色。

傳播媒體的影響力

　　為了檢視過去一年來國內的電視環境，電視文化研究委員會於元月九日特別舉辦一場「一九九六年五大電視亂象記者會」，歸納公佈了「電視春光鎖不住、偏差觀念誤觀眾」、「靈異節目滿天飛、怪力亂神擾人心」、「暴力血腥漫天充斥、誘發犯罪害社會」「綜藝節目走偏鋒、惡質內容教壞主人翁」、「媒體報導無尺度、聳動內容引恐慌」等五大電視亂象，藉以呼籲社會大眾反省思考，與人們生活日益密切的電視（傳媒），是否已經成為了製造社會動亂的劊子手之一，呼籲社會大眾思考，我們該如何期待媒體的自覺自律，導正整個電視環境，甚至整體社會文化的提昇等問題。

　　其中第五大亂象，亦即新聞媒體在報導部份社會案件時，未能掌握適當尺度
，而引起不良後遺症，例如：部份電視台在報導一則青少年提款機搶案時，竟將兇嫌持刀搶劫及刺殺被害人之暴力血腥畫面全程播出，造成觀眾的恐慌與不滿；另外，在宜蘭縣一件國中女生自殺殉情案件中，死者母親悲切指責電視媒體，對於先前一起情侶自殺案件的大幅報導，是造成其女兒走上絕路的主因之一，彷彿女兒中了傳播媒體的子彈，竟應聲而倒似的，甚至子彈還會轉彎，誤傷許多不知情的人。新聞工作者可能對死者母親的指陳有話要說，可是這些現象也再度引起了，傳播學界老問題的探討：究竟媒介傳播的效果是萬能的、中度的、還是極其有限的呢？

　　傳播媒介的傳播效果，可能與社會中個體成員的心理狀態、知識水準或者是社會科技發展、國家體制有關，甚至與傳播活動是否經過規畫設計有關，可能不能下準確的定論……可是能夠指出的是，傳播媒體是社會所不可或缺的部份，並對社會扮演著重要之動態機制的角色。我們可以從幾個部份來理解它的重要性：

　　■ 大眾媒體的議題設定功能，優於閱聽人選擇性的認知：
　　　媒體實際上是在教導社會大眾關於發生什麼事，在一次新聞事件中，「人們會從媒體上學到什麼是重要的議題」，甚至形成公眾議題。媒體的語言，會影響閱聽人對問題重要性的認知，大眾媒體對任何問題，無論是炒熱或淡化，只要一有這種現象，就可能有執見的存在，在議題設定中，會產生對一方有利，對另一方不利的情形發生。

　　■ 媒體具有涵化效果：
　　　在現在社會中，儀式或宗教的符碼功能已經被逐漸一般化、科技化、行銷化的大眾傳播機構所取代了。目前大眾傳播已使得異質性的大眾有共享的符碼環境，及人們對訊息體系存有一種共識。由於媒體的「涵化」的結果，不同的團體、個人對訊息之選擇與詮釋都一種相同的看法。

　　■ 大眾媒體具有「說服」的效果：
　　　傳媒能夠有所程度的改變，閱聽人對議題的認知、對事件的態度甚至是行為，可能是強化認知、小改變、或者是全然改變初衷。

　　■ 大眾媒體扮演著的「守門人」角色：
　　　守門人是對資訊流通握有取捨權力或有權篩選資訊的一群人。